Unilever - Starostlivosťou o svoj domov pomáhajte deťom
Zhrnutie
- Cieľom kampane bolo zapojiť komunity do zlepšovania prostredia na školách
- Kampaň poskytla verejnosti informácie o stave škôl v SR
- Zjednotila viaceré cieľové skupiny pri pri aktívnej podpore škôl
- Apelovala na potrebu pomoci zo strany komunity pri realizácii potrebných zmien v školách
- Umožnila aktívne participovať nielen školám a rodičom, ale aj ostatnej verejnosti
- Kampaň ponúkla nediskriminačnú formu zapojenia sa aj pre školy s malým počtom žiakov
- Účasť pri sprostredkovaní dodávateľov a riešení financovania premien
- Prestavba vzorovej triedy - príklad ostatným školám, akým spôsobom a s nízkymi investíciami prebudovať triedy na vyhovujúce
- Spoluprácou známych osobností - motivácia verejnosti k aktívnej pomoci školám v SR
Popis komunikačných príležitostí a rizík, ktoré projekt riešil
Príležitosti:
- Poskytnutie informácií o reálnom stave slovenských škôl a ich potrebách
- Predstaviť Unilever ako spoločnosť, ktorá výrazne prispieva k posilňovaniu vzťahu komunít k školám
- Spolupráca s celebritami - motivácia verejnosti ku podpore škôl
- Vytvorenie triedy snov - spolupráca so psychológom a dizajnérmi
Riziká:
- Nezáujem škôl o účasť v súťaži
- Nezáujem verejnosti o podporu kampane
Prehľad dosiahnutých výsledkov s dôrazom na dopad projektu na podnikanie, obchodné výsledky a reputáciu zadávateľa.
- V období trvania kampane sa jednou z eloslovenských tém stal stav slovenských škôl a možnosti, ako k ich zlepšeniu môžu prispieť aj lokálne komunity
- Posilnenie vzťahu lokálnych komunít ku školám v ich okolí
- Vysoký záujem zo strany verejnosti o priebeh a výsledky súťaže
- Zapojenie viac ako 3 100 slovenských škôl
- 42 výstupov v relevantných médiách
- Pozitívne prijatie posolstiev väčšinou novinárov
- Aktívny prístup predstaviteľov jednotlivých mestských zastupiteľstiev pri škôl
FOTOGALERIE:
