E - zubár
Zhrnutie projektu
E- zubár je edukačný projekt na podporu spotreby žuvačiek Orbit a podporu vnímavnia žuvačiek ako doplnku dentálnej hygieny. E- zubár je prvý komplexný vzdelávací seriál 14 krátkych videií o dentálnej hygiene na Slovensku, ktorý je dostupný pre širokú verejnosť. Žuvačka je tu prezentovaná ako kvalitný doplnok dentálenj hygieny. Seriál videí je natočený priamo s odborníkmi, v reálnom prostredí zubnej ambulancie. Obsahuje názorné animácie, ktoré sú jasné a zrozumiteľné pre širokú verejnosť. Sprievodcom je stomatológ MUDr. David Urie a dentálna hygienička Aneta Plocová, Dis. Názorné 3D animácie a prostredie reálnej ordinácie sú zrozumiteľné pre deti aj dospelých. Celý seriál je zverejňovaný na stránkach www.orbitklub.sk.
Cieľom projektu je, okrem edukácie dentálnej hygieny, komunikácia žuvečiek ako doplnkov dentálnej hygieny a vyzdvihnutie ich dentálnych benefitov. Vo všeobecnosti sú žuvačky považované zubnými lekármi aj dentálnymi hygieničkami ako kvalitný doplnok dentálnej hygieny, ktorý pomáha udržiavať zdravie ústnej dutiny a svieži dych.
Pojekt komunikácie bol realizovaný prostredníctvom:
- stránky www.orbitklub.sk ,
- priamou komunikáciou s médiami
- priamou komunikáciou so zubnými lekármi a dentálnymi hygieničkami (konferencie, direct maily členom Orbit Klubu)
Orbitklub.sk je dlhodobý vzdelávací program značky Orbit, spoločnosti Wrigley pre verejnosť a stomatológov, ktorý funguje na Slovensku už 6. rok, teda od roku 2004. Jeho cieľm je zvyšovanie povedomia o dôležitosti komplexnej dentálnej hygieny, pričom Orbit klub má dve sekcie - pre širokú a pre odbornú verejnosť. Členmi Orbit klubu je viac ako 800 stomatológov. Projekt E-zubár je súčasťou a ďalším doplnením komplexneho projektu Orbit Klub na podporu vnímania žuvačiek ako doplnku dentálnej hygieny.
Popis komunikačných príležitostí a rizík, ktoré projekt riešil
Komunikačné príležitosti:
- podpora spotreby žuvačiek ako doplnku dentálnej hygieny
- nepriama komunikácia produktu prostredníctvom edukačných tém
- priama komunikácia s odbornou verejnosťou, ktorá podporuje a odporúča doplnky dentálnej hygieny
- široký priestor pre komunikáciu s rôznymi cieľovými skupinymi
- možnosti ďalšieho rozvíjania a pokračovania projektu
Komunikačné riziká:
- nedostatočne odborne spracované materiály
- presnosť spacovania materiálov
- nedostatočná podpora projektu zo strany odbornej verejnosti
Priebežné výsledky:
- Posilnenie pozície zadávateľa ako edukátora v oblasti dentálnej hygieny
- Podpora vnímania žuvačiek ako doplnku dentálnej hygieny
- 15 mediálnych výstupov počas 2 mesiacov - AVE: 7600€ - OTS: 3 040 000
- Zverejnených všetkých 14 dielov na orbitklub.sk
- Naviazanie na dlhodobú komunikáciu zameranú na dentálnu hygienu
- Po predstavení E-zubára odbornej verejnosti 10 % nárast členov Orbit klubu (združujúcich odborníkov z oblasti stomatológie) - ďalšia komunikácia s odbornou verejnosťou v 1Q 2010
FOTOGALERIE:
